תוכן מהותי (הגדרה שלי) הוא מַהוּתו הפְּנִימִית שֶׁל הָּדבר כלומר, הידע, הרעיונות, החוויות, התרגילים, המחשבות וכדומה העונים על השאלה: מה יש לך להגיד?
מטרתו של התוכן המהותי להוות את הבסיס והיסודות של המיתוג האישי, באמצעות הידע על מגוון רבדיו.
בשלב שני, להשפיע, לעשות שינוי (חיובי), לרגש ולהניע לפעולה כזאת שתהפוך את העולם למקום טוב יותר.
וגם לשווק ולמכור באמצעות התוכן השיווקי, למשל, אתר, דף נחיתה, מודעות וכדומה.

התוכן השיווקי מבוסס על התוכן המהותי, שונה ממנו בסגנון הכתיבה והמטרה.
דיוור, סטטוסים במדיה חברתית, בלוג או מדריך כזה או אחר הם בעצם שילוב בין המהותי לשיווקי, ביחס משתנה.