יש אנשים.
יש מותגים.
ויש אנשים שהם מותגים.

מיתוג הוא מה אנשים חושבים ומרגישים כלפי מוצר מסוים ומיתוג אישי הוא מה אנשים אומרים עלינו אחרי שאנחנו יוצאים מהחדר.
תהליך מיתוג אישי אורז את הידע המקצועי, הניסיון האישי והכישרון לסיפור מדויק, בעל ערך למוצרי תוכן להפצת הבשורה שלכם: הרצאה, סדנה, ספר, מדריך, ערכה, מוצר דיגיטלי ו… לכו תדעו.
והמטרה? להפוך כל מוצר (גם אם הוא אתם) למותג אמין נטול תחרות הניתן לזיהוי ממרחקים (גם בנייד) כזה שהלקוחות רוצים להתחבר אליו.

בקיצור, להיות או לא להיות (מותג אישי) זאת לא השאלה.
זאת התשובה.

מיתוג באופן כללי

להיות מותג הפך להיות "אישיו" : בגלל שיש יותר מידי אפשרויות ופחות מידי זמן, בגלל שרובינו קונים "מהבטן" ובגלל שמוצרים נראים אותו הדבר ומותגים אחרת.
המותג הוא סך כל המחשבות, התחושות והאמונות שהוא מעורר באנשים.
בעולם שבו כולם למדו לספר סיפורים, מותגים ואנשים, אנחנו נדרשים להיות מדויקים יותר, אמינים יותר, אוטנטיים יותר, מקצועיים יותר. ובעיקר, לתת ערך אמתי.

מיתוג באופן אישי

מיתוג אישי טוב מספר סיפור (מותג) אותנטי ונאמן למקור, חושפני כך שמו הולך לפניו (מוניטין)
סיפור מותג זה מוצר התוכן שמספר את ההבטחה שלכם לעולם.
כדי שהלקוחות יכירו אותך , ירצו להתחבר אליך ויבינו מה יש לך לתת להם.

"מיתוג אישי מתאר את התהליך שבאמצעותו יחידים ויזמים מבדלים את עצמם ומתבלטים בהמון על ידי זיהוי וביטוי של הצהרת הערך הייחודית שלהם, אם מקצועית ואם אישית, ואז ממנפים אותה בפלטפורמות שונות, במסר ודימוי עקביים, כדי להשיג מטרה ספציפית. כך יכולים יחידים להגביר את הזיהוי שלהם כמומחים בתחומם, לבסס לעצמם מוניטין ואמינות, לקדם את הקריירות שלהם ולפתח ביטחון עצמי."
(מתוך: אני. גרסה 2.0. דן שובל)

איך אני עושה את זה?

כאשת תוכן אני מתמקדת באופן לא מקרי בתוכן.  טקסט חדש
אני מלווה גם בשני המרכיבים האחרים של נראות וערוצי הפצה, מייעצת ומחברת עם אנשי המקצוע המתאימים.

מהם מרכיבי המיתוג אישי (למותג תוכן)?

מהות = תוכן

אני בטוחה שיש לך הרבה מה להגיד רק צריך לפתח, לארגן את כל הידע ולכתוב אותו כך שיהיה אפשר לשלוף אותו בעת הצורך ולהפיץ אותו לכל עבר.

נראות = עיצוב גראפי

מיתוג אישי זה הרבה יותר מהלוגו שלך, אבל הלוגו, הצבעוניות, השפה והסגנון וגם צילומי התדמית שלך הם חלק מהמיתוג האישי, הצהרת הכוונות ודרך נוספת לזהות אותך.
מרחוק.

הפצה = איפה נפגשים עם הלקוחות הפוטנצייאלים?

השיווק ערוצים רבים לו.
לכל אחד מהם מטרות שונות ויתרונות מגוונים.
אבל לכל מטרה משותפת: חשיפה.

שלב ראשון במיתוג מתמקד בגיבוש הקונספט לבידול הערך הייחודי שלך לקהלי היעד הרלוונטיים. קונספט אשר ישמש כבסיס הרעיוני והמהותי לכל מוצר תוכן בעתיד.

שלב שני פיתוח מוצרי תוכן לקידום מיתוג (אישי) משיטה/תהליך/תפיסה/גישהועד מגוון מוצרים להפצת הבשורה: הרצאה, סדנה, ספר, תערוכה, מוצר דיגיטלי ואחרים.
תהליך יצירתיבמהלכו נפרק ונרכיב את ידע מקצועי, ניסיון אישי וכישרון. נפתח את התוכן החסר ו"נארוז" הכול בצורה מדויקת, תוך שמירה על אותנטיות, משמעות וערך.

 

רוצים ללמוד עוד על מיתוג אישי ופיתוח מוצרי תוכן ?

רשימת מכולת

את רשימת מכולת לבניית מותג אישי כתבתי בעקבות מפגשים ושיחות עם מאות אנשי מקצוע שקמו יום אחד (מתישהו בעשור האחרון) והבינו שתי עובדות מרכזיות בנוגע להצלחה כלכלית :

  • זה לא מספיק להיות מומחה בתחום שלי – יש לזקק נופח אישי  ייחודי בעשייה שלי ולספר סיפור – להיות מותג אישי.
  • זה לא מספיק להיות איש מקצוע, צריך לדעת לשיווק את הידע שלי במגוון פלטפורמות.
  • לא פשוט לעשות את זה לבד ולקפיצת מדרגה נדרשת עזרה מקצועית.

דרך אגב, את כל העובדות האלה למדתי "על בשרי" ואני ממשיכה לתרגל אותן יום יום.

רשימת המכולת לבניית מותג אישי  נכתבה כדי לתת מפת דרכים  לדרך להיות מותג אישי.

הרשימה בנויה בשאלות ותשובות (כהרגלי) ובסוף קריאה פעילה (כשכותבים תוך כדי) מקווה שהדרך תהיה ברורה יותר.

רשימת מכולת לפיתוח מותג


אפשר לשלוח לך תובנות, 
הצעות ומילים שוות?


שם ומשפחה*
כתובת אימייל*
מס' טלפון