איך ממתגים מחדש מרכזים קהילתיים?

מיתוג
18/09/2016

לפרויקט מרתק זה הגעתי כזרוע המילולית של REDHEAD DESIGN  משרד עיצוב צעיר ורענן.
"הרשת תבנה קהילות חסונות באמצעות יצירת גשרים וקשרים משמעותיים בין חבריהן,
מעגלי שותפות ורשתות חברתיות".


reshet-kehilaאין ספק נקודת המוצא לתהליך המיתוג מחדש הייתה מאתגרת במספר רבדים:
1. השם הקיים – רשת קהילה ופנאי
2. ריבוי מרכזים ופיזורם ברחבי העיר
3. עבודה מול צוות מקצועי ומחובר לעשייה היומיומית בנימי נשמתו
ומכל זה ליצור, מיתוג מחדש אשר יגבש, ידייק וירענן את סיפורה של רשת קהילה ופנאי.

ומכל זה ליצור, מיתוג מחדש אשר יגבש, ידייק וירענן את סיפורה של רשת קהילה ופנאי.
• להפיץ את ה"בשורה" בדבר התהליך שהרשת עוברת והאופן שהוא בא לידי ביטוי במיתוג החדש.
• לייצר ולתמוך חווית קהילה בחולון.
• להעצים את הרשת, מסריה ועשיה.
• לבנות מערכת יחסים חיה ונושמת עם תושביה העיר בכלל ולקוחות רשת קהילה ופנאי.
בקיצור, לרשתתת את העיר 🙂

reshet-kehila2שלבים ותהליך
שלב ראשון התמקד בלימוד הארגון ומיקוד במטרות המיתוג מחדש – ביצוע קבוצות מיקוד ושאלונים לאנשים העיר, מנהלי המרכזים והצוות המקצועי.
בשלב שני, הוצאו מספר כיוונים לשמות, סלוגנים ועיצוב בהשראת התחקיר הנרחב שבוצע ועיבוד הנתונים שקבלנו.
הכיוון הויז'ואלי שנבחר היה בהשראת מולקולת DNA
מכילה בתוכו את הצופן המקודד. הידע. הערכים. המהות.
זהו חומר גלם אנושי בסיסי, נושם ופועם שיוצר חיים חדשים.
בסדר מופתי יוצרות מולקולות ה DNA מבנה שלם וייחודי. אשר מפיץ את עצמו ככל שהוא מתחלק,  כל פרט מכיל את הידע כולו.
המולקולה כמקור השראה לעיצוב הלוגו והשפה החזותית: כמו המולקולה המכילה את המטען הגנטי של היצור החיי כך גם הרשת מגלמת בתוכה את ה DNA של הקהילה.

השם
לאחר דיונים חוצבי להבות, הוחלט להישאר עם השם ולעשות בו "שימוש" יצירתי שהפך את המילה רשת לעומדת בפני עצמה לצד: קהילה ופנאי.
שינוי שהשפיע על העיצוב ונתן נופך קליל ורענן יותר – מיתוג מחדש.

reshet-kehila3הסיפור
המטרה הייתה לכנס לכדי טקסט קצר ומעורר השראה,  "אני מאמין" המספר את מהות הקשר בין הרשת לתושבי העיר כאשר החוליה המחברת הם אנשי רשת קהילה ופנאי.


מוצרי תוכן

כאמור, מוצרי תוכן משרתים את אסטרטגית התוכן במטרה לספר את הסיפור וליצור חוויה.
מאחר ותהליך הטמעת מיתוג חדש כשמו כן הוא – תהליך. נמשך מספר שנים עד שהוא הופך להיות שגור בפי התושבים וחלק מהנוף החברתי, נכתבה לרשת קהילה ופנאי תכנית המבוססת על אסטרטגית התוכן שתקבעה תחזק ותמריץ את תהליך ההטמעה, תתמוך ברצף השנתי של הפעילויות ברשת ותיצור תוכן רלוונטי לאורך כל השנה.
מוצרי התוכן הצעות לתערוכה, שילוט חוצות, ערוץ יוטיוב, ניוזלטר, פעילויות לקהלי יעד שונים ועוד.
המשך יבוא…


0 Comments

הוספת תגובה

— הוספת תגובה